Rekisteröidy

SEO on verkkokasinoiden elinehto

Verkkokasinoiden mobiilikäyttö lisää hakukoneoptimoinnin vaatimuksia.Lähde: John Tuesday/Unsplash

SEO eli hakukoneoptimointi on verkkokasinoiden elinehto, sillä hyvin tehdyn hakukoneoptimoinnin avulla muun muassa verkkokasinon löydettävyys netin syövereistä tehostuu. Jos olet joskus käynyt etsimässä mieleistä verkossa pelattavaa kasinopeliä vaikkapa hakusanalla ’ nettikasinopelit’, hakusi on saattanut tuoda esiin koko joukon sekalaisia hakutuloksia eri kasinoille ja jopa linkkejä, joissa tarkemmin katseltuna lukee ’mainos’. Samalla tavalla olet ehkä hakenut mitä tahansa arjessa tarvitsemaasi palvelua tai tuotetta kirjoittamalla hakusanaksi kyseisen palvelun tai tuotteen ja olet saanut tuloksena pitkän listan hakua vastaavia osumia. Aina osumat eivät ole hyödyllisiä, mutta hyvin usein tapaamme napsauttaa ylimpänä hakutuloksissa näkyvää linkkiä, eikö vain?  Tästä syystä verkkokasinoiden on suunniteltava oma hakukoneoptimointinsa niin huolellisesti kuin vain on mahdollista. Jokainen kasino haluaa olla se hakutulosten ykköspaikalle nouseva verkkokasino ja saada näin useimmat verkon käyttäjät napsauttamaan itsensä juuri tälle kasinosivustolle.

SEO eli hakusivuoptimointi jakautuu käytännössä maksettuihin Adwords-mainoksiin ja orgaaniseen näkyvyyteen. Yllä mainittu, sanalla ’mainos’ erottuva linkki on juuri tällainen Adwords-mainos ja sitä voidaan kutsua suomeksi hakusanamainokseksi. Se tarkoituksena on houkutella liikennettä mainostajan verkkosivuille eli vaikkapa verkkokasinolle. Tällainen mainonta on helppoa ja tehokasta, mutta se on usein kallis keino saada lisäliikennettä sivustolle. Adword-mainonnassa verkkosivuston omistaja eli mainostaja asettaa haluamansa hakusanat ja maksaa aina tietyn summan, kun hakutulosta napsautetaan. Mitä yleisempi hakusana, sitä kalliimpi hinta hakusanalla on. Adwords-markkinointi niin, että sillä saadaan reilusti liikennettä  sivustolle vaatii siis mittavan markkinointibudjetin.

Orgaaninen näkyvyys puolestaan tarkoittaa näkyvyyttä, jota ei ole maksettu. Hakutuloksen sijoitus hakutuloslistalla perustuu haettavan hakusanan ja edellä mainitun sisällön väliseen relevanssiin. Hakutuloksen lopullinen sijoitus rankataan hakukoneiden algoritmien avulla. Hakukoneiden algoritmien välillä taas on isoja eroja. Orgaanisen näkyvyyden rakentaminen vaatii ymmärrystä hakukoneiden toiminnasta, niiden algoritmeista ja monista muista asioista.

Miten sitten tehdään hyvä SEO verkkokasinolle?

Onnistuneeseen hakukoneoptimointiin paneutuminen onkin monimutkaisempi juttu ja siksi sen tekemiseen on olemassa täysin oma ammattikuntansa. Pintapuolisesti voisi sanoa, että muutamilla keskeisillä asioilla pääsee jo hyvään vauhtiin orgaanisessa näkyvyydessä. Tärkein asia on ehdottomasti oikeanlaiset hakusanat. Kun verkkokasinon käyttämien avainsanojen valintaan on käytetty riittävästi aikaa ja harkintaa ja niitä on käytetty sopivalla tavalla relevantissa kontekstissa, nousee kasinosivuston relevanssi esimerkiksi Google algoritmin mukaan huomattavasti.

Toisena tulee sivuston sivujen optimoiminen niin, että jokaisella sivulla on oma yksilöllinen hakusanansa. Esimerkiksi jos koko sivuston jokaisella sivulla on hakusanana vain kasinon nimi, putoaa sivuston relevanssi, mutta jos nimen lisäksi sivun omana hakusanana on se, mistä kyseisellä sivulla kyse, esimerkiksi verkkokolikkopelit, nousee relevanssi.

Kolmantena tärkeänä asiana verkkokasinon kannattaa on pitää yllä tasaista julkaisutahtia. Julkaisulla tarkoitetaan tässä yhteydessä blogitekstejä, videoita, uutisia, haastatteluja, infograafeja ja muuta luonnollista sisältöä. Aktiiviset julkaisut pitävät sivuston elossa ja Google puolestaan ”haistelee” tällaista sivustojen aktiivisuutta ja nostaa niitä, joilla on luonnollista toimintaa ja laskee passiivisempia sivustoja alemmas hakutuloksissa.

Neljäs hakukonesijoitusten kannalta hyödyllinen asia on pitää verkkokasinon arvostelut näkyvissä ja toisaalta myös antaa asiakkaille mahdollisuus tehdä arvosteluja. Tähdet ja kirjoitetut arvostelut kiinnostavat kyllä aina uusia asiakkaita heidän arvioidessa verkkokasinon sopivuutta itselleen. Arvosteluilla on myös luontaisesti positiivinen vaikutus hakukonenäkyvyyteen orgaanisesti, Google nimittäin haistelee arvosteluja ja erilaisia testimonial-tyyppisiä kehuja sekä niiden autenttisuutta verkkosivustoilta.

Hakukoneoptimoinnin hienosäätö

Edellä kerrotut neljä tekijää ovat todellakin vasta pintaraapaisu, jos halutaan saada aikaan todellista orgaanista näkyvyyttä kasinosivustolle. Periaatteessa hakukoneoptimoinnissa kasinosivustoa koskevat samat lainalaisuudet kuin mitä tahansa verkkosivustoa, joten katsotaanpa hieman tarkemmin muutamaa keskeistä tekijää.

Backlinkitykset

Nykyisin hakukoneosumiin vaikuttaa myös ulkoiset linkitykset eli niin kutsutut backlinkit.
Ne ovat ulkoista lähteistä sivustolle osoittavia linkkejä ja nostavat sisällön painoarvoa. Kuten monessa muussakin asiassa, määrää tärkeämpi on niiden laatu. Kannattaa siis pohtia, minne kasinosivuston linkkiä lisätään, tuoko se lisää liikennettä sivustolle ja vaikuttaako se hakukonenäkyvyyteen. Ulkoisista lähteistä osoittavat linkit voivat olla esimerkiksi jostakin blogista verkkokasinolle ohjautuva linkki. Vaikka määrä ei olekaan näiden kohdalla merkittävin asia, on suositeltavaa, että verkkokasinolle olisi ainakin viidestä ulkoisesta lähteestä linkitys, jotta Google ottaisi sivuston korkealle sijoittuvien sivustojen joukkoon.

Verkkokasinon hakukoneoptimointi on ammattityötä.Lähde: Antonia Janeski/Unsplash

Verkkokasinon kuvat ja videot

Niin tavallisella verkkosivustolla kuin verkkokasinollakin kuvat ja videot rikastuttavat sisältöä ja vaikuttavat Googlessa näkyvyyteen. Tässä kohtaa tulee jälleen eteen laatuseikat. Mitä tahansa sivun täytettä ei kannata sivustolle tunkea, vaan median on oltava olennaista eli relevanttia sivuston sisällön kannalta. Googlen algoritmit ovat tarkkoja huomaamaan jopa höttösisällön ja kopioidut sisällöt sivustoilla ja laskee tällaisten sivustojen sijoitusta hakutuloksissa.

Äänihaun optimointi ja hakusanaklusterit

Äänihakujen määrä kasvaa mobiilikäytön myötä jatkuvasti ja tästä on tullut viime aikoina iso erottautumistekijä hakukoneoptimoinnissa.  Hyvin optimoitu sivusto vastaa myös äänihakuihin, mihin taas korkealaatuinen sisältö on avaintekijä. Kun kasinosivuston hakusanat ovat pikemmin virkkeitä yhden tai kahden sanan sijaan. Lisäksi mikäli ne ovat hyvin muotoiltuja, äänihaku saa niistä paremman osuman. Esimerkiksi sen sijaan, että hakusanana olisi ’ilmaiskierrokset’, äänihaku saatetaan tehdä niin, että seuraavan kaltainen virke tai hakusanaklusteri nostaa verkkokasinon äänihaussa ylemmäs tuloksissa: ”ilmaiskierroksia tarjoavat luotettavat verkkokasinot”. Hakusanaklusterit ovat muutoinkin hakukoneiden kannalta parempia, sillä verkon käyttäjät tekevät nykyisin hakuja, joissa käytetään useaa hakusanaa kerralla. Esimerkkinä toimii yllä mainittu virke. Verkon käyttäjät tietävät, että hakukoneet pystyvät hakemaan useamman sanan kokonaisuuksia, joten mikäli haluaa verkkokasinonsa nousevan hakutulosten ylimpään viiteen tulokseen, on hakusanaklustereiden käyttö suositeltavaa.

Käytettävyys ja korkealaatuinen sisältö

Käytettävyys on tärkeää ei pelkästään siksi, että hyvä käytettävyys auttaa verkkokasinon käyttäjää löytämään haluamansa asiat helposti, mutta myös lisää käyttäjätyytyväisyyttä. Se taas poimii positiivisia arvosteluja, mikä nostaa sivustoa hakutuloksissa. Myös Google haistelee sivustojen rakennetta ja tiedetään, että hakukoneet nostavat hakutuloksissa korkealle sivustoja, joiden sisältö on jaettu selkeästi. 

Sisällön osalta sen relevanssi tulee jälleen esiin, mistä johtuen jokaisen sivuston pitäisi olla rakennettu ja hakukoneoptimoitu ajatellen kohdeyleisöään. Verkkokasinoiden kohdalla käyttäjäryhmä on äärimmäisen selkeä: pelaajat, jotka haluavat pelata erilaisia verkkokasinopelejä, tällöin sivuston sisältö luonnollisesti koskee kasinopelejä. Erottautumisen kannalta olisi hyvä pyrkiä tarjoamaan jotakin muista poikkeavaa, korkealaatuista sisältöä. Tämä onkin vaikea tehtävä, sillä se vaatii uudistumista jatkuvasti. Kun yksi toimija keksii jonkin mainion sisältöidean, muut toimijat seuraavat pian perässä matkien pioneerin toimintaa.

Mobiilikäyttäjien huomioiminen

Verkkoa käytetään yhä enemmän mobiililaitteilla, myös verkkokasinoita. Mikäli verkkokasino on mobiilikäyttäjälle optimoitu ja helppokäyttöinen, näkyy se myös hakutuloksissa. Tähän vaikuttaa myös se, että hyvin mobiliilioptimoidulla sivustolla käyttäjä viihtyy pidempään ja hakukoneet tunnistavat myös tällaisen sitoutumisen positiivisesti.

Verkkokasinon nopeus

Verkkokasinon sivujen latautumisen nopeus on todella merkittävä asia muutoinkin kuin hakukoneoptimoinnin kannalta. Hitaasti latautuva sisältö, nykivä pelinkulku, pysähtelevät kolikkopelin kiekot eivät vain auta millään tavalla pitämään käyttäjiä sivustolla ja kiinnostuneena sen tarjonnasta. Hidas latautuminen johtaa käyttäjien nopeaan poistumiseen ja se taas hakutulossijoitukseen kun välitön poistumisprosentti kasvaa. Verkkokasinon kannalta on tärkeää pitää sivusto toiminnallisesti optimoituna tarkoitukseensa eli sujuvaan kasinopelien pelaamiseen verkossa.

Hakukoneoptimoinnin tulosten mittaaminen

Mikään verkkosivusto ei pysy hakutulossijoituksissa huipulla, ellei sen hakusivuoptimoinnin tuloksia jollakin tavalla analysoida jatkuvasti ja analyysien perusteella tehdä pieniä päivityksiä sivuston sisältöön. Verkkokasinoiden kannattaa seurata muun muassa seuraavia asioita hakusanaoptimointinsa osalta: millainen sisältö houkuttelee eniten kävijöitä, mikä yksittäinen sivu houkuttelee eniten kävijöitä, mitkä hakusanat tai hakusanaklusterit tuottavat eniten kävijöitä. Näiden tietojen perusteella verkkokasinon sisältöä voidaan muokata vastaamaan entistä paremmin sivuston käyttäjien tarpeita.

Haastava SEO

Lopuksi on todettava, että hakukoneoptimointi on haastava laji. Jotta verkkokasinon hakukoneoptimointi tuottaa halutun tuloksen eli sen, että kasino löytyy hauissa ensimmäisten joukossa, täytyy sivustoa muokata jatkuvasti. Sisältöä on tuotettava lisää ja hakusanoja ja hakusanaklustereita on muokattava Googlen algoritmin muutosten mukaisiksi. Yksistään jo se, että pysyy kärryillä Googlen algoritmin muutoksista on iso työ. Homma vaatii siis aidosti paneutumista. Maksullisella Adwords-mainonnalla sen sijaan saattaa saada nopeastikin tulosta, mutta kuten on jo moneen kertaan mainittu, se saattaa tulla hyvin kalliiksi, jos hakusanat ovat yleisiä.


Live-kasinopelit ... Koronaviruksesta haittaa kasinoille ...